NO HI HA FÓRMULA

Arropa marka eta kate handiek herritarrak “kontsumitzaile mota” bezela segmentatzen dituzte bakoitzaren gustorako produktuak eskaintzeko. Erabiltzen duten estrategia hurrengoa da: segmentu bakoitzari oferta ugaritu eta tendentzien erritmoa berriztu.

Segmentazioak estereotipoen sailkapena dakarki. Hauek ez dute gustuez bakarrik hitz egiten; baizik eta ohiturek, baloreek eta jokabideek osatzen duten lifestyle konkretu batez ere bai. Ezaugarri hauei zuzendutako ofertari planifikatutako oferta deritzo.

Hori dela eta, planifikatutako oferta baten aurrean A, B edo A eta B aukeratzeko erabakia garrantzirik gabekoa bihurtzen da… Erabaki garrantzitsu bakarra dendan sartzearena izango da. Sartzea erabakitzen badugu, gure estereotipoaren berezitasunak hartzen ditugu, gure janzkera eta, ondorioz, bizimodua determinatuz.