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El recurso de la belleza femenina como forma para llamar la atención ha existido desde los inicios de la publicidad. Su presente explotación acentúa unas exigencias de imagen ya altas, propias de una sociedad donde las apariencias juegan un papel decisivo en la valoración social de los individuos.

Esta realidad sería menos dañina si tal recurso se utilizara de forma plural y/o creando representaciones correspondientes a la realidad. Lamentablemente lo que nos encontramos a diario no son modelos que reflejan un amplio abanico de formas ricas y diversas de belleza sino modelos que obedecen a unos patrones estéticos muy cerrados, y de una perfección que a menudo supera la realidad.

Este bombardeo de modelos estereotipados y surreales, junto a la creciente importancia de las apariencias en nuestra sociedad crean el peligro de la no-aceptación de cada unx con su físico y lo que es peor, el peligro de acabar polarizando el conjunto de nuestro SER a ese aspecto exterior.