Las grandes cadenas y marcas de ropa analizan y segmentan los ciudadanos como consumidores para de esta forma ofrecer un producto "X" a su agrado. La estrategia consiste en sobremultiplicar la oferta dentro de ese marco y renovarla en función de las tendencias.

La segmentación da como resultado la clasificación en estereotipos, una idea que no sólo acoge gustos sino toda un entramado de costumbres, valores y actitudes que constituyen un lifestyle concreto. La oferta sujeta a esas características se conoce como oferta planificada.

Así pues, la decisión de escoger A, B, o A y B dentro de una oferta planificada se vuelve irrelevante… la única decisión significativa se ha tomado al cruzar el umbral de la tienda, acogiendo en ese momento las particularidades del estereotipo en cuestión, determinando así las significaciones de nuestra indumentaria, y por ende, nuestras vidas.